Nuovi prodotti 2023: moquette, laminati e fogli di vinile sono i grandi obiettivi per il prossimo anno

Di Jennifer Bardoner

Pur essendo ancora leader del settore in termini di quota di mercato, la moquette ha visto il suo dominio ridursi in seguito all’introduzione dell’LVT, che ha intaccato ogni categoria. Tuttavia, nel mezzo della pandemia, l’intimità intrinseca della superficie morbida ha portato a una rinnovata consapevolezza da parte dei consumatori, e i produttori sembrano concentrati nel mantenere tale rilevanza attraverso innovazioni di stile e prestazioni. Allo stesso modo, il laminato e il vinile in fogli, che offrono entrambi valore e durata, stanno ricevendo una spinta dalle attuali condizioni economiche e i produttori stanno rispondendo con nuove versioni.LEADER DEL SETTORE SHAW Sulla base della risposta dei rivenditori e del mercato all'introduzione da parte di Shaw di offerte PET basate sulle prestazioni lo scorso anno, il leader delle superfici morbide sta espandendo la sua gamma, principalmente nelle collezioni Pet Perfect e Pet Perfect+. "Si tratta di avere prodotti dall'aspetto accattivante che offrano stile e design, che siano lussuosi ma anche vivibili", afferma Herb Upton, vicepresidente dei prodotti residenziali e gestione del canale per le superfici morbide, sottolineando che il 70% dei proprietari di case unifamiliari hanno animali domestici. "Pet Perfect rimane un franchising chiave per Shaw e i nostri partner di vendita al dettaglio specializzati." Mentre Upton afferma che l'azienda è ora "fibra agnostica", concentrandosi sulle caratteristiche desiderate piuttosto che strettamente sul tipo di fibra - che in passato era principalmente nylon - sta aggiornando il suo Anso Colorwall, un segno del supporto continuo per la fibra di nylon 6. In esclusiva per i rivenditori Shaw Flooring Network (SFN), i miglioramenti del display saranno svelati alla conferenza SFN di metà gennaio, con la spedizione dei "kit di riscoperta" durante tutto il mese. Per contribuire ad affinare l'evoluzione del display di oltre 25 anni, Shaw ha intervistato i suoi clienti "e sono tutti d'accordo sul fatto che abbiamo una buona cosa", afferma Upton. Ma "una cosa che abbiamo identificato nella superficie morbida è che il pelo dal taglio solido, pur rappresentando ancora una parte significativa delle immagini sul mercato, è in parte diminuito. Si è passati ai toni, al tweed e ad altre cose." In risposta, Shaw sta lanciando un nuovo "nuovo solido", una delle tre categorie di prodotti Colorwall, progettata per aiutare a semplificare il processo di acquisto per i consumatori concentrandoli sulla costruzione e sul colore. Canvas Comfort è caratterizzato da una finitura in tessuto che dà la percezione di un disegno sottile ma sartoriale. "È davvero un grande cambiamento per noi del Colorwall da questo punto di vista", aggiunge. Con un prezzo al dettaglio compreso tra 33 e 35 dollari al metro quadrato, le nuove introduzioni Colorwall rappresentano la fascia medio-alta, un obiettivo per le versioni complessive di superfici morbide di Shaw. Anche se Upton prevede un leggero calo nelle vendite di tappeti a causa dell'attuale incertezza economica e dei problemi di accessibilità economica, non crede che i consumatori subiranno un calo significativo. "Credo che prima o poi ci sarà una rivoluzione nel rinnovamento", dice, sottolineando l'età delle case esistenti, l'aumento del capitale proprio e il costo delle case in generale. "La loro casa è ancora la risorsa più importante nel bilancio dei proprietari di casa. Sento che continueranno a investire in questo, e quando lo faranno, sento che si concentreranno su beni più di fascia alta." La tecnologia LifeGuard Spill-Proof di Shaw sarà disponibile come opzione di aggiornamento su tutte le introduzioni Colorwall del 2023 e il marchio sta aggiornando la tecnologia proprietaria combinando il componente barriera contro l'umidità con il supporto SoftBac, che fornisce maggiore morbidezza e flessibilità con una finitura senza pieghe . Il nuovo SoftBac con tecnologia LifeGuard Spill-Proof sarà disponibile su tutte le presentazioni Pet Perfect+ del 2023. Il servizio sarà ancora una volta l'obiettivo principale delle implementazioni delle superfici dure da parte dell'azienda, "che includono la semplificazione del portafoglio e l'individuazione di chiari fattori di entrate per i nostri rivenditori", spiega Upton. Tra le sfide della catena di fornitura che hanno limitato le introduzioni di superfici dure dello scorso anno, riferisce che il produttore ha diversificato i suoi paesi di origine e "ci sentiamo molto a nostro agio quando usciremo con questi lanci che saremo in grado di rispettare le nostre tempistiche". Il più notevole tra le nuove introduzioni di WPC e SPC con i marchi Coretec e Floorté è il nuovo sottostrato Soft Step di Coretec per WPC. L'offerta premium, realizzata con bottiglie di plastica riciclata al 100%, offre un assorbimento acustico migliore del 70% e un calore sotto i piedi del 46% in più rispetto al WPC, afferma. "Questa è la prossima svolta dell'innovazione per Coretec", nota Upton, aggiungendo però: "Siamo ancora impegnati con il sughero. Ha delle qualità davvero eccezionali". Il marchio vedrà anche l'espansione del bisello pressato introdotto lo scorso anno, dice.